Amazon lanza tres tabletas Alexa de hasta 549 dólares con Google Play y abandona su modelo de hardware barato
AMZNAmazon.com, Inc.5 min de lectura
Amazon puso a la venta el 14 de octubre tres tabletas Alexa con precios de 229,99, 329,99 y desde 499,99 dólares, y una versión de pantalla Nanomatte a 549,99. Son las primeras con acceso completo a la tienda de Google Play, lo que rompe con dos pilares de su estrategia de hardware: el precio de derribo y la tienda propia. Llega con su cuota mundial de tabletas en el 1,9 %, frente al 8 % de un año antes.
Editor responsable: Sergio Niña Pumar. Elaborado con inteligencia artificial a partir de fuentes primarias enlazadas. Cómo trabajamos
Conflicto de interés: el editor tiene posición en Amazon.com, Inc.. Este artículo no es una recomendación de inversión.
Qué ha pasado
Amazon puso a la venta el 14 de octubre una gama nueva de tres tabletas Alexa, y el anuncio tiene más fondo estratégico que de producto.
La familia se compone de la Alexa Tablet 8, de 8,7 pulgadas, la Alexa Tablet 11 y la Alexa Tablet 12 Pro, de 12 pulgadas, esta última con una variante de pantalla antirreflejos llamada Nanomatte. Están diseñadas alrededor de Alexa+, el asistente de la compañía.
Lo que rompe con el pasado son dos decisiones que no tienen que ver con las especificaciones. La primera es el precio: la gama arranca en 229,99 dólares y llega hasta 549,99. La segunda, y más llamativa, es que son las primeras tabletas de Amazon con acceso completo a la tienda de Google Play.
Los datos clave
| Modelo | Precio de partida (EE. UU.) | Notas |
|---|---|---|
| Alexa Tablet 8 | 229,99 $ | 8,7 pulgadas |
| Alexa Tablet 11 | 329,99 $ | — |
| Alexa Tablet 12 Pro | 499,99 $ | 8 GB de RAM y 128 GB |
| Alexa Tablet 12 Pro Nanomatte | 549,99 $ | Misma memoria, pantalla antirreflejos |
Los accesorios se venden aparte y solo para el modelo Pro: el lápiz Alexa Tablet Pro Pen, a 90 dólares, y el teclado Alexa Tablet Pro Keyboard, a 150. Una sola fuente menciona además una configuración de 679,99 dólares con 16 GB de RAM y 256 GB de almacenamiento; no la damos como confirmada porque no aparece en el resto de la cobertura.
Los envíos comenzaron el 14 de octubre en Estados Unidos, Canadá y México. En Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y España, a partir del 19 de octubre.
La cifra que da sentido a todo lo anterior es la de cuota. Según datos de Reuters citados en la cobertura del lanzamiento, la participación mundial de Amazon en tabletas fue del 1,9 % en el segundo trimestre de 2026, frente a cerca del 8 % un año antes.
Fuente: Datos de Reuters citados por Blockonomi en la cobertura del lanzamiento del 14 de octubre de 2026
Perder tres cuartas partes de tu cuota en doce meses no es un problema de precio. Es un problema de producto.
Hay un antecedente de hace tres días que encaja en la misma historia: el 11 de octubre Amazon comunicó cambios en la dirección de Alexa. Daniel Rausch, vicepresidente de Alexa y Echo, dejará el puesto el mes que viene y seguirá dentro del grupo de dispositivos y servicios a partir de 2027; sus responsabilidades pasan a Aidan Marcuss, que dirigía Fire TV.
Efecto sobre el negocio
MIXTO, y con una magnitud que conviene poner en su sitio antes de interpretar nada.
Empecemos por el tamaño. Amazon guió para el tercer trimestre unas ventas netas de entre 197.000 y 202.000 millones de dólares y un beneficio operativo de entre 22.500 y 26.500 millones. Una línea de tabletas de consumo, en una categoría donde la compañía tiene un 1,9 % de cuota mundial, no mueve esa cuenta de resultados en ningún escenario razonable. Quien lea este lanzamiento como un factor relevante para los ingresos del grupo se equivoca de escala.
Donde sí dice algo es en el modelo. El negocio de tabletas de Amazon se construyó sobre una idea muy concreta: vender el aparato con margen mínimo o nulo y recuperar el dinero después, con contenido, publicidad, suscripciones y una tienda de aplicaciones propia. Las dos decisiones de este lanzamiento van en contra de ese diseño.
A favor: subir el precio medio de venta de la gama desde la franja de los aparatos de derribo hasta los 229-549 dólares cambia la estructura de margen del hardware. Un aparato a 549 dólares con accesorios de 90 y 150 puede ganar dinero por sí mismo, sin depender de monetizar al usuario después. Y abrir Google Play elimina de golpe la mayor objeción práctica a comprar una tableta de Amazon, que era el catálogo de aplicaciones.
En contra: al incorporar la tienda de Google, Amazon cede las comisiones de distribución de aplicaciones y debilita el encierro en su propio ecosistema, que era precisamente lo que justificaba vender el hardware casi al coste. Y lo hace para entrar en el tramo de precio donde compite de frente con los fabricantes establecidos, en una categoría en la que su cuota se ha desplomado. Es un cambio de modelo, no una ampliación de gama.
La lectura más útil es la tercera: estas tabletas son, sobre todo, superficies para Alexa+. El valor que la compañía busca aquí probablemente no esté en el margen del aparato ni en la cuota de tabletas, sino en tener más pantallas propias donde su asistente sea el camino por defecto. Eso es una INTERPRETACIÓN nuestra, no un dato: la compañía no lo ha presentado así.
Cómo ha reaccionado la acción
La acción de Amazon cerró el 14 de octubre en 254,08 dólares, con una caída de 4,50 dólares, un 1,74 %, desde los 258,58 del cierre anterior. El rango de la sesión fue de 252,66 a 259,65 dólares y en el fuera de horas cotizó en 253,60.
Hay discrepancia menor entre fuentes: una daba un descenso del 1,94 %, hasta 253,57 dólares, cifra que coincide casi exactamente con el fuera de horas, y la tabla histórica de Investing.com daba 256,28. Nos quedamos con los 254,08 dólares por ser la cifra que coinciden en dar Yahoo Finance, StockAnalysis y Morningstar.
Y un apunte que es importante para no contar una causalidad que no existe: ese mismo día el Nasdaq Composite cayó un 1,88 % tras el dato de inflación estadounidense, como contamos en la edición de hoy. La caída de Amazon fue, por tanto, algo menor que la de su índice. Nada permite atribuir el movimiento del día al lanzamiento de las tabletas.
Próximo hito
El primero es inmediato y es de producto: el 19 de octubre, cuando la gama llegue a España, Reino Unido, Alemania, Francia e Italia.
El que aportará información financiera son los resultados del tercer trimestre. Varios calendarios apuntan al 29 de octubre después del cierre, pero no hemos encontrado un comunicado oficial de la compañía que lo confirme, así que lo damos como fecha no confirmada. Será la ocasión de ver el segmento de dispositivos y servicios frente a esa guía de 197.000-202.000 millones de dólares de ventas.
Conclusión
Amazon ha hecho dos cosas que llevaba una década evitando: poner precio alto a una tableta propia y meter la tienda de Google dentro. Con una cuota mundial del 1,9 %, la lectura razonable es que el modelo anterior había dejado de funcionar y que lo que la compañía quiere ahora no es vender tabletas baratas, sino tener pantallas donde viva Alexa+. Lo que no es, en ningún caso, es un asunto material para la cuenta de resultados del grupo.
Puedes seguir las novedades de la compañía en su etiqueta de Amazon y leer el contexto macro de la sesión en la edición de hoy.
Fuentes
- Engadget: las nuevas tabletas Alexa de Amazon, con un modelo de 12 pulgadas antirreflejos
- Engadget: primeras impresiones de la Alexa Tablet 12 Pro
- TechMyMoney: precios y fechas de envío de la gama Alexa Tablet
- Blockonomi: la acción cae con el lanzamiento y la cuota de tabletas en el 1,9 %
- Yahoo Finance: cotización y cierre de AMZN
- GuruFocus: cambios en la dirección de la división Alexa
- Amazon: resultados del segundo trimestre de 2026 y guía del tercero